Il Web marketing è l' attività di marketing dell’azienda che sfrutta il canale online per studiare il mercato e sviluppare i rapporti commerciali tramite il Web.
Solitamente le attività di web marketing si traducono in primis con la pubblicazione di un progetto, poi nella realizzazione di un sito internet e la sua promozione, in questo modo l'azienda presidia il canale web attirando visitatori
Il web marketing si affianca quindi alle strategie  tradizionali e alle analisi di mercato offline, permettendo di avviare una relazione con il pubblico di questo canale.

La strategia è: "Ottenere massima visibilità". Coerentemente, la tattica principale è portare il proprio sito web ai primi posti nelle pagine dei risultati di un motore di ricerca, allo scopo di renderli più visibili di quelli dei concorrenti e quindi, preferibili.

L’azione si sviluppa attraverso l’ideazione di un progetto, il coordinamento della sua realizzazione, l'analisi dei risultati, la gestione di ciò che segue la messa in opera, la sua promozione e la gestione della reazione del pubblico  Ogni progetto  pensato per la rete deve essere coordinato da un piano di web marketing.


L'analisi della concorrenza su internet è una fase fondamentale in un progetto di web marketing.

Fornisce indicazioni precise circa punti di forza e debolezza del progetto web in relazione ai competitori presenti nel mercato virtuale e ai processi funzionali del sito stesso.

Attraverso una  analisi comparativa e competitiva, o strategica, si possono evidenziare i punti di forza di siti simili o identici al proprio.

In particolare, l'analisi comparativa di un sito può: evidenziare punti deboli e critici al fine di correggerli ed aumentare il tasso di conversione degli utenti
evidenziare le aree tematiche, per siti multitema  in cui vi è un'evidente carenza di visibilità nei motori di ricerca;
identificare i concorrenti più visibili su internet ed analizzarne i loro punti di forza;

L'analisi della concorrenza è fondamentale per molti aspetti, permette di conoscere i reali competitors del mercato,  prendere decisioni in merito alle modifiche da apportare al sito per migliorarne le prestazioni in termini di visibilità nei motori di ricerca e nelle modalità operative dell'utente semplificando o diminuendo le azioni che questi eseguirà per raggiungere determinati obiettivi (es: un acquisto, l'iscrizione ad una newsletter).