Con il termine ottimizzazione  si intendono tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca. Tali attività comprendono l'ottimizzazione sia del codice sorgente della pagina, sia dei contenuti.
L'attività di ottimizzazione per i motori di ricerca comprende varie operazioni tecniche che vengono effettuate sul codice  e sui contenuti delle pagine del sito web, nonché sulla struttura ipertestuale complessiva
L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un fattore importante per un sito web di successo.  Il raggiungimento e il mantenimento di posizioni di top  significa rimanere costantemente in cima alle pagine di ricercaci consente di avere nuove visite in modo rapido ed efficiente.
Nel mondo del Web a volte basta una parola per fare  la differenza fra farsi conoscerei da milioni di persone oppure restare sempre nell'anonimatoi. Il nostro compito e quello di studiare gli indici utilizzati dai motori di ricerca , per far si che tra le migliaia di voce proposte dagli stessi motori le parole chiavi che ricercheremo per i siti dei nostr clienti appaiono nelle prime posizioni monitorandoli ed aggiornandole costantemente.